Reimaginando a Experiência Hero do Nubank
Cliente
Nubank
Ano
2025
Redesign estratégico de três hero sections do site do Nubank, com foco em aprimorar hierarquia visual, clareza de comunicação e potencial de conversão. O projeto explora novas abordagens de narrativa, posicionamento de proposta de valor e refinamento da experiência inicial do usuário.
Como extensão do estudo, desenvolvi também uma hero para um produto conceitual inédito dentro do ecossistema da marca, simulando um possível lançamento e validando como a identidade visual e a estratégia poderiam se expandir para comunicar uma nova solução digital de forma consistente e impactante.
Contexto & Desafio
O ponto de partida do projeto foi analisar como a experiência digital do Nubank poderia evoluir mantendo sua identidade forte e minimalista, mas elevando percepção de valor, clareza de informações e fluidez nas interações.
O desafio central foi: Como melhorar a organização visual e a hierarquia da interface sem perder a simplicidade que é marca registrada da empresa?
Processo & Estratégia
Comecei mapeando possíveis fricções na navegação e excesso de densidade informacional em algumas áreas. A partir disso, organizei o pensamento em três pilares:
Simplificação de fluxos
Melhor hierarquia tipográfica
Microinterações mais refinadas
Criei variações de layout, testei reorganizações de blocos, refinei espaçamentos e explorei contrastes mais estratégicos para destacar informações críticas como saldo, cartão e ações principais.
Aplicação das Hero Sections
As hero sections foram desenvolvidas como propostas para a camada inicial de navegação do site, sendo o primeiro ponto de contato entre o usuário e a marca. No caso do Nubank, o foco foi otimizar clareza, proposta de valor e direcionamento de ação logo na entrada da página.
Já para o NuCel conceito explorando a expansão da marca para serviços de telefonia móvel a hero foi pensada como lançamento de produto, destacando benefícios competitivos, simplicidade de contratação e integração com o ecossistema Nubank.
Ambas as aplicações exploram consistência visual, narrativa estratégica e foco em conversão, respeitando a identidade da marca enquanto evoluem sua comunicação digital.
NuPet: Expandindo o Ecossistema Nubank para o Cuidado Pet
NuPet é um conceito de produto criado como extensão estratégica do ecossistema Nubank, propondo um seguro digital para pets totalmente integrado ao aplicativo.
A proposta explora a simplicidade e transparência já associadas à marca, aplicadas ao mercado pet oferecendo planos acessíveis, contratação 100% digital e gestão facilitada diretamente no app.
A hero desenvolvida para o NuPet simula o lançamento do produto, destacando proposta de valor, benefícios principais e posicionamento emocional, conectando cuidado, responsabilidade financeira e vínculo afetivo entre tutor e animal.
O projeto valida como a identidade visual e a estratégia de comunicação do Nubank poderiam se adaptar a uma nova vertical de mercado, mantendo consistência de marca e foco em experiência.
Tipografia & Cores
Tipografia
Para o projeto, foram utilizadas as fontes Radio Canada Big e Radio Canada, escolhidas pela sua versatilidade, legibilidade e presença contemporânea. A Radio Canada Big foi aplicada em títulos e destaques principais, trazendo personalidade, impacto visual e reforçando a hierarquia das hero sections.
Já a Radio Canada foi utilizada em textos de apoio e descrições, garantindo clareza, leitura confortável e equilíbrio visual dentro da composição. Essa combinação permite contraste tipográfico sem perder consistência ou modernidade.
Paleta de Cores
A identidade visual foi construída a partir de dois tons principais de roxo:
#520C83 — Roxo mais escuro, utilizado para criar profundidade, contraste e áreas de maior peso visual.
#9603FF — Roxo mais vibrante, aplicado em destaques, elementos interativos e pontos de atenção.
A escolha desses tons mantém conexão com o universo visual do Nubank, mas adiciona maior contraste e intensidade, elevando a percepção de modernidade e impacto nas hero sections.
Visão Geral do Redesign Nubank Hero Experience
A imagem acima apresenta a visão consolidada das três hero sections desenvolvidas como proposta de redesign estratégico para o Nubank. O objetivo foi reimaginar a primeira camada de interação do usuário com a marca, elevando clareza, hierarquia visual e potencial de conversão.
Cada hero foi construída com foco em narrativa, organização de informação e destaque para proposta de valor, buscando equilibrar impacto visual com simplicidade característica central da identidade do Nubank.
O projeto explora uma evolução na estrutura de layout, melhor posicionamento de CTAs e maior contraste tipográfico para guiar o olhar do usuário de forma mais intuitiva. Além disso, a composição visual foi pensada para reforçar consistência de marca, utilizando uma paleta refinada e tipografia contemporânea para criar profundidade e modernidade.
Essa visão geral demonstra como pequenas mudanças estratégicas na camada inicial de comunicação podem gerar maior clareza de produto, percepção de valor e fortalecimento da presença digital da marca.
Mais do que um redesign visual, trata-se de um estudo de experiência, posicionamento e impacto na jornada do usuário.
Aprendizados & Insights
Este projeto reforça como a hero section é uma das áreas mais estratégicas dentro da experiência digital de um produto. Pequenos ajustes em hierarquia, contraste, narrativa e posicionamento de valor podem transformar completamente a percepção inicial do usuário.
Durante o desenvolvimento, explorei abordagens iterativas de layout, estrutura e copy para testar diferentes direções visuais e estratégicas. Também utilizei ferramentas de GenAI para criar e refinar algumas imagens conceituais, acelerando o processo criativo e permitindo explorar variações visuais com maior agilidade sempre com curadoria e direção de arte aplicada manualmente para manter consistência com a identidade da marca.
O maior insight foi perceber como a combinação entre pensamento estratégico de produto, consistência visual e uso inteligente de tecnologia pode elevar a qualidade da comunicação digital sem comprometer simplicidade.
Mais do que um exercício de redesign, este case representa uma exploração de posicionamento, clareza e expansão de marca dentro de um ecossistema digital moderno.
